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一周大事汇魅族难翻身小米乱战联发科玩命追生存

2020.05.07 来源: 浏览:2次

需求有多大,市场就有多大,电视业、业、移动芯片业应该是与我们生活最息息相关的产业了,本周自然也少不了他们热闹的身影,一起来看看吧!

产业链解密:乐视小米VS创维海信

智能电视正在取代传统电视,厂商期待通过互联和智能平台让电视重新回到人们生活中;这一新兴领域目前尚无领导者,各主要品牌份额相对平均;整个产业链竞合关系更加复杂,操作系统和应用成为新的战场;线上渠道不仅让互联公司直销模式更容易,也给传统电视厂商带来新的机会。

一、从电视到智能电视,变化正在发生

1、智能电视占比过半

智能电视,主要定义于带有智能操作系统的电视终端,拥有智能应用商店、支持用户自行下载、安装、卸载应用,可通过有线或无线络连接互联或其它设备。

201 年,中国市场电视总销量为4 1 万台,其中智能电视销量2170万台,占总份额的52%。随着家庭宽带、无线络的普及,2014年智能电视市场占有率有可能达到69%。

2、Android强势

Android正在取代Linux成为智能电视主流操作系统。无论是阿里云OSTV、创维天赐系统、乐视LetvUI,都是基于Android系统的底层定制修改。即使LG今年推出了基于webos系统的智能电视,但并未形成足够影响力。Android,仍是当下智能电视的主流。

据奥维咨询(AVC)201 年智能电视数据报告分析,Android系统已占据智能电视终端80%以上的市场份额,其中Android 4.0版本的市场普及率达到70%。

、显示与应用两条发展路线

从显示技术来看, D、FHD(即全高清,一般能达到分辨率1920 X 1080)成为智能电视的标配。同时,电视屏幕趋向大尺寸化,彩电企业加重对英寸电视的销售。2014年,一种更为高清显示的UHD(也称为4K,分辩率为FHD的4倍)智能电视将加速发展,索尼、三星、LG以及国内电视品牌都在智能电视高端机型上加载这一技术,相关分析预测,今年4K电视出货量将达到 54万台。

在应用技术领域,人机交互和应用服务自去年下半年开始成为智能电视新卖点。其中,人机交互趋于多样化,人体识别、语音、通过控制电视等形式出现。应用服务中,视频点播、游戏、社交、支付、广告等开始破冰。

4、电视入口和平台战争成为竞争焦点

为抢夺更多智能电视入口,乐视、小米,甚至是一直将价格定位高端的联想,都纷纷以更为低价的方式吸引用户。与此同时,互联企业与传统电视企业,纷纷暗地角逐,加速完善自身平台的生态链建设:

阿里巴巴开始与华数深入捆绑,建立内容、游戏、购物三大平台;

乐视加紧视频内容端的平台聚合,包括广告平台、更多影视资源、4K高清视频等;

TCL、长虹、海信投资的欢科技,获得宽带资本投资后开始从视频转向游戏平台,与各地有线电视运营商、电信IPTV合作;

海尔以电视为中心向智能家居延伸,欲圈住以家庭为中心的用户群体。

5、电视应用精细化

智能电视从盲目将APP向电视机移植,转向应用精细化,各品牌智能电视在操作界面上致力于让设计更简洁。商业模式从传统的视频付费(包括内容服务打包收费、点播付费),开始向游戏(与游戏内容商进行分成、下载付费、道具购买付费、购买点卡)、教育(教育课程收费)等领域拓展。

6、线上渠道渐热

线上电商开始成为智能电视新旧品牌的渠道战场。随着乐视、小米等互联品牌的进入,传统彩电品牌处于竞争考虑,将线上销售占比提升至15%~20%,并且开始利用原有庞大的线下专卖店资源,拓展O2O业务。

二、智能电视产业链解密

1、四大板块构成智能电视产业链

首先是面板、模组、芯片等领域组成上游硬件供应方;其次是互联电视集成播控平台,即需要获得互联电视牌照才能销售智能电视;第三方是智能电视的生态链,包括互联丰富的内容、应用平台,第四方是线上线下的终端销售。

在这四大板块中,传统电视厂商的优势在于对第一和第四板块,即对上游供应链的把控,和渠道的覆盖。从排名前六家电视企业创维、TCL、海信、海尔、康佳、长虹来看,他们对模组、面板等上游材料都有投资。

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